Benevi steht für medizinische Hautpflege, empfohlen von Hautärzt:innen – und gemacht für Menschen mit sensibler Haut und unterschiedlichsten dermatologischen Bedürfnissen. Umso wichtiger war ein neutrales Design für eine breit gefächerte Zielgruppe, das funktioniert und trotzdem Charakter zeigt.

Das Entscheidende sichtbar machen

Ziel des neuen Designs war daher ein Look, der medizinische Klarheit mit kosmetischer Wertigkeit verbindet. Ohne Schnickschnack, aber mit Präzision.
Verbessert wurden unter anderem Lesbarkeit, Informationshierarchie, Logo und Anmutung. Die bestehende Farbwelt blieb weitgehend erhalten, um Kontinuität zu wahren. Auch die Typografie erforderte ein feines Gespür: Die Schrift sollte künftig nicht mehr gekippt, aber dennoch prägnant groß gesetzt werden. Kein einfaches Unterfangen bei schmalem Verpackungsformat – und zu viel Präsenz kippt schnell ins Plakative.

Online gedacht, strategisch genutzt

Ein zusätzlicher Fokus lag auf der digitalen Präsentation: Benevi wird primär online vertrieben, nicht im Regal. Ein entscheidender Vorteil – denn Tube und Faltschachtel werden im Shop nebeneinander gezeigt. Diese Besonderheit wurde strategisch genutzt: Informationen wurden geschickt auf beide Fronten verteilt, sodass der Look reduziert bleiben konnte, ohne auf wichtige Inhalte zu verzichten.
Ein Konzept, das im physischen Regal so nicht funktionieren würde – im digitalen Raum aber umso besser aufgeht.

Das Ergebnis:

eine Verpackung, die medizinische Klarheit mit pflegender Anmutung verbindet. Reduziert, aber nicht kühl. Zurückgenommen, aber nicht leise. Und genau dadurch: genau richtig.